202018-11
UC小说撬动阿里大文娱矩阵力推《元尊》 网文发

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  2018 年元旦期间,备受瞩目的小戏骨又推出新作:《元尊.执笔少年》,引发吃瓜群众的集体围观。与以往不同的是,小戏骨此次的作品并非经典翻拍,而是源自一部小说,这部小说是网络白金作家天蚕土豆的最新连载力作《元尊》,同时这部小说也是UC小说和阿里文学力推的头部作品。

  UC小说和阿里文学对《元尊》的推广投入了重磅资源,并且试水有别于传统的全新网文发行模式,在新模式的推广助力下,《元尊》和作者天蚕土豆本人的表现十分亮眼,百度指数上升明显,引发行业的集体关注。

  在传统操作中,网文的主要推广渠道是站内资源结合站外微信和微博,表达方式则以文字为主,其中站内消化的多为存量用户,站外拉拢增量用户。

  而在媒体环境如此丰富的当下,单薄的渠道和单一的形式并不能最大量的转化多元化的目标用户。UC小说和阿里文学的突破之道在于,用更丰富的视听语言,多层次多渠道转化目标用户,联动阿里大文娱打造《元尊》内容事件的矩阵式传播效应。

  此次《元尊》的发行推广中,UC小说整合了阿里大文娱旗下多个相关娱乐平台,阅读领域有书旗直播、优酷来疯直播,音乐领域联合虾米音乐,视频领域则有优酷视频、资讯领域有UC内容平台,形成完备的视听图文传播矩阵。

  在渠道整合层面,UC小说和阿里文学联动阿里大文娱打出了一套紧凑的矩阵组合,每一个平台都是一个内容事件的爆发点,多点并发彼此呼应,多方位合力触达目标用户。UC小说和阿里文学的网文发行潜力也在此次宣推中锋芒初露。

  渠道的整合到位,只是完成了UC小说和阿里文学力推《元尊》的第一步,更加出彩的是围绕《元尊》打造的内容事件。

  在阿里大文娱的平台上,UC小说以《元尊》为核心打造了多个“第一次”级别的内容事件,这些内容事件是使得《元尊》传播得以爆发的关键。

  书旗直播、来疯直播,作者天蚕土豆伉俪第一次直播首秀,引发核心粉丝群体的强势围观讨论,也吸引了站内大量的书友、网友。

  联合虾米音乐“寻光计划”的原创音乐人周明聪为《元尊》打造了首支网络小说推广曲《燃墨》,于虾米音乐平台和UC端内首发,圈粉站内古风音乐爱好者。

  在社交网站则放出音乐达人小sa神翻唱版本,引发社交媒体和各高校音乐达人翻唱热。而古风圈大神伦桑制作了MV应战小sa神的翻唱挑战。

  通过《燃墨》的音乐内容营销,UC小说和阿里文学将以歌曲为热点的传播从虾米音乐扩展到社交媒体,歌词中隐隐带出小说脉络,将《元尊》的影响力扩展至更大规模的网友。

  小戏骨是 2017 年最成功的IP之一,在《元尊执笔少年》之前,小戏骨拍摄的作品都是经典翻拍剧,与《元尊》合作的微剧集是小戏骨首次尝试的原创剧,双方合作本身具有事件营销的影响力,从开机预热即引起了媒体的注意力。优酷平台播出预告片之后,强势渗透网文圈层,并在大众娱乐圈层引发注意。

  元旦期间,《元尊执笔少年》在优酷独家播出,配合重磅内容上线,多平台并发优质宣推资源,UC端内全平台露出、名家评论给予大力传播支持,阿里大文娱旗下相关内容站外资源联合发声,优质宣推内容持续发力,围绕剧集衍生出的内容本身也是广告,即有内容看点又有热度。比如小戏骨们在《元尊执笔少年》中延续精良的演技继续成为话题热点,微剧集的精良制作也保证了剧集本身的品质和观赏性,更重要的是本剧内容的设置是对小说《元尊》的宣推式还原,傲世皇朝注册地址引发网友对小说本身的好奇心,在阿里大文娱的平台上,形成目标用户的有效转化。在外借势小戏骨IP的影响力,转化大量站外流量。

  《元尊》的发行,是网文发行行业是一个有启发意义的事件,UC小说和阿里文学通过这次合作,也从单纯的网络文学发行平台,成功的践行了“从产品出发,给用户提供更多精彩内容“的网络文学发行商的角色转变。为作者和读者创造更丰富的娱乐价值,同时也成为网络文学发行领域生态更加完善、更具竞争优势的发行平台。

  UC小说和的阿里文学的全新网文发行模式看似简单:内容事件和传播矩阵。但放眼望去几乎没有哪个网文平台可以完成这个量级的推广。阿里大文娱的赋能加持,相应平台视听内容的创造和配合,不是简单的加减法,也不是昂贵的资金成本可以解决。而是放在阿里大文娱的内容生态系统之中,向着统一的目标,用定制的内容去转化特定的用户。

  在自身先发优势和阿里大文娱能量的双重加持下,我们有理由相信,未来UC小说和阿里文学会是更多网文创作者更好的选择。

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